你还在电视上打广告吗？ ----看电视广告的“盖章”效应

1、  在我国，中央电视台和全国各大卫视都是政府承办的媒体。毋庸置疑，我国电视媒体的官方属性决定了它与生俱来的“盖红章”功能，能上电视广告意味已通过了官方的审核和认可，电视媒体具有权威性和号召性。在普通大众的心目中，能在电视上呈现的东西就意味着获得了官方认证。确实电视广告的审核是很严格的，公司资质要健全，产品质量要合格，广告片画面展示内容要与所提供材料相符合，不能夸大功能宣传。尤其央视广告审核有初审和终审等复杂流程，比卫视电视台广告审核还要严格。这就是电视广告的公信力和权威性。

2、  在人人皆媒体的众媒时代，信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众，如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求，在这样的大环境下，电视媒体的官方声音就显得更加重要，由此可见，电视媒体扮演着“把关人”的角色。电视媒体帮助消费者去伪存真。这几年互联网发展迅速，其传播速度快，范围广，得到众多广告主的亲昧。从另一个角度看，互联网愈是势头凶猛，电视媒体的权威性就愈加凸显。一直以来，中国老百姓始终是认官方媒体的。

3、  生活中，我们常有这样一种体会：如果一件事儿在互联网上被炒的火热，顶多众人围观，一旦电视媒体站出来发声了，这事儿才是真的闹大了！同样的大家可以看到，在大众的观念里，如果事件在电视上获得了曝光，才足以引起大众的注意，从而推进事件的进展。因此，每当互联网上的言论甚嚣尘上时，人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非，引导正确的舆论导向。电视媒体的影响力和权威性正在于此。那些在网络上火的品牌还是希望在电视媒体上露脸，以些得到更大的品牌认可。