你还在电视上打广告吗? ----看电视广告的“盖章”效应

新闻中心 03-16 阅读:5419 评论:0

你还在电视上打广告吗? ----看电视广告的“盖章”效应

1、  在我国,中央电视台和全国各大卫视都是政府承办的媒体。毋庸置疑,我国电视媒体的官方属性决定了它与生俱来的“盖红章”功能,能上电视广告意味已通过了官方的审核和认可,电视媒体具有权威性和号召性。在普通大众的心目中,能在电视上呈现的东西就意味着获得了官方认证。确实电视广告的审核是很严格的,公司资质要健全,产品质量要合格,广告片画面展示内容要与所提供材料相符合,不能夸大功能宣传。尤其央视广告审核有初审和终审等复杂流程,比卫视电视台广告审核还要严格。这就是电视广告的公信力和权威性。

2、  在人人皆媒体的众媒时代,信息超量供给、真假新闻难辨等问题时刻困扰着大众,如何在众多信息中提取有用且真实的信息成了大众的共同需求,在这样的大环境下,电视媒体的官方声音就显得更加重要,由此可见,电视媒体扮演着“把关人”的角色。电视媒体帮助消费者去伪存真。这几年互联网发展迅速,其传播速度快,范围广,得到众多广告主的亲昧。从另一个角度看,互联网愈是势头凶猛,电视媒体的权威性就愈加凸显。一直以来,中国老百姓始终是认官方媒体的。

3、  生活中,我们常有这样一种体会:如果一件事儿在互联网上被炒的火热,顶多众人围观,一旦电视媒体站出来发声了,这事儿才是真的闹大了!同样的大家可以看到,在大众的观念里,如果事件在电视上获得了曝光,才足以引起大众的注意,从而推进事件的进展。因此,每当互联网上的言论甚嚣尘上时,人们反而更加期待电视能够站出来辨明是非,引导正确的舆论导向。电视媒体的影响力和权威性正在于此。那些在网络上火的品牌还是希望在电视媒体上露脸,以些得到更大的品牌认可。


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